教材主编：冯蛟 张淑萍

一、教材简介

《数字营销 理论、实务与案例》从数据思维、数字技术和数智营销三个维度系统构建了不同于以往的课程教学内容体系，配套开发了相应的数字化教材、课程案例库和课程视频库，包括“网络营销概论、营销环境变革、消费竞争升级、运营平台之争、数字营销战略、营销策略优化（上、下）、营销趋势预判”等八大模块。

二、特色亮点

章节安排上通过“政策瞭望”和“营销寓言”实现教学的开篇导学和思政融入，通过“延伸阅读”和“实践观察”提升学生的知识厚度和迁移能力，通过“思维导图”“章节小结”拓展学生的认知空间，知识图谱促进学生提炼，辅以“素养园地”“案例分析”“营销实战”等教学互动设计，持续强化学生的知识领悟、思维训练和能力提升。